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缺乏知識和技巧 愛美的中國男性化妝品市場潛力巨大
來源:第一財經周刊    2019-11-27 09:38
摘要:近半數中國男性愿意緊跟時尚潮流,想讓自己看上去更年輕的比例也在全球名列前茅。



曾有一篇帖子引起過不小爭議,大意是講相對于中國女性的身材管理、妝容管理,中國男性“缺課”太多,外形和另一半比常常有不小差距。


事實真的如此嗎?最近,凱度消費者指數針對全球8個國家的共2.2萬名男性受訪者展開調查,發現中國男性的痛點集中在缺乏知識和技巧,換言之,化妝品市場具有巨大的潛力。

從全球8個國家的平均水平看,32%的男性認為自己應該緊隨時尚潮流,而在中國,這個比例高達45%。同時,與全球的平均水準相比,中國的男性更渴望自己看上去擁有青春氣息。

但偏好是一方面,行動是另一方面。數據顯示,僅有8%的中國男性表示自己在花時間打理自己,遠低于29%的全球平均水平。在凱度消費者指數亞洲區美妝負責人Ashley Kang看來,這意味著中國男性消費者缺乏相應的技巧與知識,消費者教育仍在路上。

比如香水就是一個典型。全球范圍內,男性使用香水的比例為26%,而在中國這個比例低于5%。但其實對于大多數中國男性來說,把自己收拾干凈、保持良好的自然狀態很重要。牙膏、洗發水、剃須刀分別以100%、99%和74%的滲透率,顯示出品牌在個人清潔產品領域消費者教育的成功。


中國男性也有自己的護理偏好。比如,全球約10%的男性會使用面霜,在中國這個比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%,在中國這個比例高達63%。

凱度的分析認為,這在一定程度上說明,中國男性對于膚色不均勻和皮膚不夠緊致更為關注。品牌推出抗衰老、美白等新品,或許更能打動中國的男性消費者。

品牌可以對中國市場抱有更大信心,也來自于中國男性美妝消費的意愿正在不斷提升。在2015年,僅有17%的中國男性是這個領域的典型消費者,兩年后,這一比例提升至了21%。特別是有20%的男性消費者,會比其他人更愿意花費重金購買美妝產品,讓自己看上去更年輕。

有意思的是,并不是所有國家的男性都在意自己看上去是否年輕。在英國,這個比例僅有23%,而同樣是歐洲的意大利則高達半數。雖然德國男性對外貌是否年輕的重視僅排在全球的后四位,但在個人護理的消費上卻格外慷慨,近7成的被訪者表示愿意花錢購買美妝產品。與此同時,只有10%的美國男性和11%的法國男性愿意進一步投資個人護理,相比這樣的國家,中國的男性美妝市場依然前景廣闊。


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