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歐舒丹業績回暖,半年實現銷售凈額約7.27億歐元
來源:中妝網    2019-11-27 09:36
摘要:歐舒丹L'Occitane在昨日公布了截至2019年9月30日止六個月的中期業績。


歐舒丹L'Occitane在昨日公布了截至2019年9月30日止六個月的中期業績。其中,實現銷售凈額約7.27億歐元,按年增加22.1%,期內純利2499.2萬歐元,同比增266.77%,整體而言業績大超預期。


歐舒丹在財報中表示,令人鼓舞的業績乃得益于所有品牌及所有主要地區于二零二零年財政年度第二季度的良好增長。主要渠道亦錄得增長,其中零售、網上商城、網上合作伙伴及批發銷售作出重要貢獻。


此外,上半年度,歐舒丹毛利率按年跌1.2個百分點至81.2%;自營零售店數目為1593間,按年增加21間;同店銷售增長1.7%。而毛利率下跌主要受品牌組合效應(來自于納入ELEMIS的影響,其毛利率略低于本集團)以及促銷工具的使用增加影響。


而就地區而言,英國和美國為期內增長最快的市場,分別增長234.7%和26%,主要來自ELEMIS的貢獻。今年初,歐舒丹以9億美元的價格收購英國高端護膚品牌ELEMIS,目前ELEMIS為公司第二大品牌,占公司銷售額11.6%。另外,中國、巴西以及俄羅斯市場亦于期內路的雙位數增長,分別增長12.7%和15.3%。


值得注意的是,自今年六月以來,香港示威活動持續不斷,對香港零售業造成重大打擊之外,也極大地影響了該公司在香港地區的銷售收入。據財報顯示,香港銷售凈額則按年跌5.6%。對此,該公司副主席Andre Hoffmann表示:


“我們在香港的業務正面臨嚴峻挑戰,我們在尖沙咀和銅鑼灣等地區的業務受到了很大影響,錄得負增長,但相信對整個零售業的打擊都很大,我們希望香港能盡快恢復和平”。


不過,雖然當前該公司香港地區銷售收入收到外圍因素沖擊,但Andre Hoffmann表示,公司在其他地區的業務表現還是比較亮眼的。對此,他認為內地居民赴港的購物意愿或會減少,但來自日韓等市場的業務仍會增加。此外,他還稱,未來幾年內,會在中國三四線城市增設5至10間店舖,以持續保持業務增長。


值得一提的是,按品牌劃分表現來看,似乎更能窺出歐舒丹此次業績大超預期的秘密。


據財報顯示,L’OccitaneenProvence仍是其核心品牌,銷售額約為5.55億歐元,占本集團總銷售額的76.3%。而ELEMIS目前乃第二大品牌,銷售額逾0.84億歐元,占本集團銷售額11.6%;LimeLife銷售額為0.41億歐元,占本集團銷售額5.6%;新興品牌銷售額為0.47億歐元,占本集團銷售額6.5%,其中Erborian表現尤其出色,錄得逾35.0%的增長。


需要指出的是,L’OccitaneenProvence維持增勢主要是在Herbae香水及Infusion系列等備受青睞的新品發布的強力支持下,以及得益于蠟菊煥活雙效精華在全球范圍內的持續成功。而ELEMIS強勁增長則得益于其數碼優先策略,該策略推動網上銷售,于英國實現中雙位數增長,于美國則實現高雙位數增長。


除此之外,電商這一渠道也為其業績貢獻了不小的增長。據Andre Hoffmann稱,公司今年雙十一期間,在天貓旗艦店的銷售額按年大增80%。歐舒丹目前有接近三成的銷售來自線上渠道,未來亦將電商渠道視作業務增長的一大策略。


Elemis或增厚業績?


對于其他國際品牌來說,歐舒丹的品牌發展戰略相對更為謹慎保守,品類也相對比較簡單。除了主品牌歐舒丹以外,細分子品牌數量并不是太多,但風格和定位卻相對比較近似,導致歐舒丹主品牌一家獨大,但其他子品牌的知名度相對不高。


不過,值得注意的是,自今年年初歐舒丹以9億美元收購ELEMIS公司之后,這一塊業務就為其業績增色不少。據公開資料顯示,Elemis 成立于1990年,是英國高端護膚和健康品牌之一。Elemis 產品的銷售渠道包括品牌官網、零售分銷合作商、電視購物、專業水療中心和郵輪水療中心等。




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