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協和維E乳不是來自協和醫院 美妝行業為什么那么多智商稅?
來源:美妝頭條    作者:張頌琰2019-11-25 17:51
摘要:“協和維E乳”的真假問題,掀開了美妝行業更多不為人知的一角。
作者 | 張頌琰
本文為  美妝頭條  原創作品,轉載請授權

近期,協和維E乳火了。據某抖音數據服務商監測數據顯示,10月7日-13日這個時間段,協和維E乳抖音相關瀏覽量增長337.3萬,帶動全網銷量高達51萬。在流量頂峰的10月12日,有超過100個主播在同時推廣這款產品。然而火爆過后“麻煩”也隨之而來。


 

10月27日,自媒體酷玩實驗室發表了一篇名為《7天賣出51萬瓶的“協和”維E乳,居然沒有一瓶來自“協和”》的文章,把協和維E乳上推上了風口浪尖。

 

“萬能”維E乳并不萬能


11月5日,北京協和醫院工作人員表示,北京協和醫院不生產維E乳,只有硅霜和硅E乳。“北京協和醫院沒出過協和維生素E乳”一度占據微博熱搜榜,協和維E乳引起了輿論熱議。甚至有網友稱,協和維E乳“掛羊頭賣狗肉”,欺騙消費者,利用北京協和醫院的名聲做虛假宣傳,打法律擦邊球,應該受到嚴懲。


那么這款“協和維生素E乳”的生產廠家是誰呢?在天貓“協和旗艦店”上,這款“協和維生素E乳”的說明上寫著產品由蘇州市協和藥業有限公司生產。該公司工作人員也曾回應,“協和”為其注冊商標,且使用多年,并不存在虛假宣傳。維生素E乳沒有真假,只有質量不同。


不過有細心的網友發現,電商平臺銷售協和維生素E乳的店鋪名為協和旗艦店,發貨地址是北京,而且購買網頁上的點評推薦寫的是協和醫院生產,極其容易誤導消費者,畢竟北京協和醫院這幾個字就足以讓消費者產生信賴。
 

其實究其根本維E乳品牌亂局的背后,跟社交網絡上對于產品功效的大肆吹捧有很大的關系。在眾多社交平臺上,維E乳莫名擁有了“神奇的功效”。去頸紋、去雞皮、去黑頭......維E乳作為一個便宜大碗的保濕產品,在社交平臺宣傳中搖身一變成為了無所不能的萬能維E乳,讓不少消費者交了智商稅。

 

智商稅防不勝防


“協和維E乳”的真假問題,也掀開了美妝行業不為人知的一角。美妝博主的傾力推薦,品牌瘋狂營銷和鋪天蓋地的廣告,夸大其詞的宣傳噱頭,當下美妝市場有不少消費者因為過度愛美,而交了不少的智商稅。


基因檢測可以找到致病基因、鑒定血緣關系、進行靶向治療,但是基因定制護膚品你聽說過嗎?取唾液、運用部分皮膚組織,根據基因檢測的數據結合大數據,推薦完全針對個人的精準化護膚服務。

看似精確的數據分析真的那么靠譜嗎?就目前而言,某些基因精準護膚的企業宣稱自己能夠根據基因定制護膚品,實際操作的方式也是分析現有的基因數據,找到需求集中的地方,預先批量化生產產品,然后根據消費者測評的狀況推薦自己已經做好的產品。


除此之外,打著抗糖旗號的美容產品、抗糖面膜等抗糖化夸大宣傳,并沒有“抗糖”作用,國內外也并無任何一種抗糖化藥品上市。目前抗糖化的上市產品中,基本為普通化妝品和保健食品,而這兩類產品是不要求具有某種療效的。廠家宣傳所謂的抗糖效果,也沒有醫學證據支持,更沒有臨床效果來驗證。

有專家表示,“所謂的抗糖,明顯只是一個炒作的概念。糖是人體必需的,完全不吃糖也不可能做到。網絡流傳上的“糖化”其實是指“非酶性糖基化”,是糖尿病并發癥、皮膚衰老等疾病的重要機制之一。但健康人群能將其代謝并通過腎臟清除,只有真正“受害者”的糖尿病人和老年人才需要抗糖。


素顏霜不用卸妝、晚安粉屬于睡前護膚品,美妝產品的宣傳噱頭千奇百怪,也給很多消費者上了智商稅課。特別是隨著互聯網的發展,社交媒體上那些鼓吹得天花亂墜的護膚產品數不勝數,但大多數都是買了同款卻沒有達到同樣的功效。


而人們樂此不疲交智商稅的原因是因為淺層思維在作怪,并不是智商低下的表現。在傳播學中,有個著名的“皮下注射論”。在美妝品牌有計劃、有組織的傳播活動面前,個人是被動的、缺乏抵抗力的。這種理論被廣泛運用在美妝品牌宣傳領域,正是它們不斷誘使我們交“智商稅”。
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