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意大利美妝業2019年銷售額預計將達117億歐元,同比增長2.8%
來源:華麗志    作者:賀 鴻展2019-11-18 09:36
摘要:意大利化妝品聯合會最近在米蘭發布報告稱:預計意大利美妝業2019年銷售額將達到117億歐元,同比增長2.8%。



意大利化妝品聯合會(Cosmetica Italia)最近在米蘭發布報告稱:預計意大利美妝業2019年銷售額將達到117億歐元,同比增長2.8%,主要歸功于出口(出口額將達50億歐元,同比增長4.5%)。繼2018年錄得營收同比增長2.1%和出口額同比增長3.8%之后(詳見《華麗志》報道:意大利美妝制造業持續穩定增長,2018年銷售規模達114億歐元,貿易順差27億歐元),該行業在2019年也呈現積極趨勢。


意大利美妝行業具有良好的競爭實力、盈利能力和應對不同市場的需求并迅速作出反應的能力。2019年是意大利美妝產業的黃金年份,錄得了近30億歐元的順差,已經是第十年創下記錄。

意大利美妝業出口持續增長


2018年意大利美妝業出口占比為42.2%,是近十年來的最高值。給該行業帶來新鮮空氣的是意大利企業家在歐洲以外新開辟的各個小眾市場,而排在前面的市場主要有美國和中國香港。 “十年間,歐洲以外地區的出口集中度上升了近9個百分點,排在前十的出口目的地中,美國、中國香港和阿聯酋占到了總出口額的19%。”

最近,歐盟與加拿大(近5個月意大利美妝業對其出口額同比增長13%)和日本(近5個月同比增長15%)簽署貿易協定也使意大利制造業受惠。此外,歐洲議會剛剛與新加坡、越南、南方共同市場(MERCOSUR)國家簽署了新的協議,并與墨西哥、澳大利亞和南方共同市場諸國進行了談判,使得美妝業廠商能夠更加樂觀地應對美國關稅的威脅和多邊主義危機。如果說二十年前非歐盟地區的出口額僅占到四分之一,那么到2018年,其銷售額將占到35%。

研究中心的分析人員還指出,法國、德國和英國仍然是歐盟國家中最主要的合作伙伴,而對俄羅斯和波蘭的出口額則分別縮減了3.5%和5.4%,原因可能是當地對本國產品消費量的增長。 2018年全球范圍內最受歡迎的意大利美妝產品分別是香水(占總出口額的23.4%)、身體護理產品(20%)、護發產品(19.4%)、彩妝(20.1%)和個人衛生用品( 9%)。

本土消費者消費習慣改變,各渠道表現不一


到年底,意大利國內的美妝產品消費額預計將增長1.9%,達到104億歐元。意大利化妝品聯合會主席 Renato Ancorotti  表示: “美妝產品的分銷渠道已經徹底走出了業績放緩的階段,并將順應消費者需求的演變,更加關注可持續性議題和品牌間的互動。”

盡管目前的社會政治局勢不穩,意大利美妝業仍將超越經濟危機前的市場價值,并培育出新的消費習慣。

大型零售商占美妝產品總銷售額的41%。這一渠道預計將增長1.5%,其動因卻非常不同。例如,消費者光顧藥店的傾向不斷增長,傳統的大賣場和超市則面臨巨大損失。促進銷售的還有品牌專賣店和專柜。

傳統銷售渠道正在轉向更具創新性的電子商務。 事實證明,互聯網渠道正受到越來越多消費者的青睞,該渠道今年的增幅預計將達到22%,但與其巨大的潛力相比,其占比仍然很少。

直銷渠道仍處境艱難(下跌2%),而由于價格的上漲,香水店的業績增長了1.2%。另一方面,盡管與過去相比有所降低,草藥店渠道的業績預計到2019年底仍將增長1.8%;預期表現積極的還有藥房,將增長1.6%。

就專業渠道而言,意大利消費者正回流到美容中心,接受按摩、除毛和抗衰老服務,其花費較去年有所增長。預計到2019年底業績將同比增長0.5%;另一方面,美發店仍然表現出頹勢,預計將錄得1%的跌幅。

意大利化妝品聯合會負責人 Gian Andrea Positano 表示:“美容中心的客戶流量和專業化妝品消費量都在增長,后者增長率為1.5%;到年底,這一領域規模有望達到2.38億歐元。另一方面,美發業的業績正在下滑。美容中心通過在社交渠道和互聯網上采取新的營銷策略和措施改善了服務質量,美發店也需要這樣做。那些打破傳統且更具活力的美發店里擠滿了客戶,但他們仍然是少數。”

皮膚護理方面,意大利人也越來越傾向于主打天然、生物或有機概念的美妝產品,主要購買渠道為藥妝店。今年,這一渠道的美容產品消費將增長1.8%,市場價值達4.48億歐元。 同樣獲得增長的還有藥店、香水店以及大眾市場中的個人護理及家庭衛生用品專賣店和百貨商店。

意大利化妝品聯合會主席 Renato Ancorotti 表示:“大環境正在不斷變化;消費者越來越善變,海外市場和供應鏈也在不斷變化,但美妝企業有著傾向于投資研發的傳統,并且是全國制造業平均水平的兩倍。這意味著即使內需市場正在復蘇,這些企業在海外市場也仍然具有競爭力。”



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