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韓國美妝圈,“雙十一”集體進入不眠夜
來源:華麗志    作者:第一財經日報2019-11-13 14:02
摘要:對于許多韓國美妝企業的從業人員來講,“雙十一”也成為了名副其實的“不眠夜”。


在許多韓國企業的眼中,中國的“雙十一”,已經遠遠超過消費者自身的狂歡,對于許多韓國美妝企業的從業人員來講,這一段時間也成為了名副其實的“不眠夜”。


金珉熙(音譯)是韓國一家中小型美妝品牌的海外渠道負責人,她在“雙十一”到來之際,在自己的社交網站上發了一段動態,稱“11月9日-12日將失蹤,無緊要事情,請不要約飯、打擾”,她向記者表示,在她的周邊,從事海外渠道的業內人士,應該沒有人能夠在雙十一期間“完整地睡一覺”。


金珉熙所言不虛,根據韓國就業信息網站Job Korea針對韓國上班族的大數據報告顯示,每當11月到來之際,韓國美妝行業的從業人員的睡眠(休息)時間有較大幅度的下滑,部分企業的睡眠時間更是出現環比下跌近80%,而該網站在報告中,也提及到“中國的雙十一到來,成為影響韓國美妝企業員工睡眠的‘最大元兇’之一”。


根據商務部及海關總署的數據顯示,2018年中國從韓國進口額為2046.5億美元,韓國連續三年成為中國最大的進口來源伙伴國;而韓國現代經濟研究所的調研數據也顯示,目前韓國在包括美妝產品、食品及保健品等消費品的出口市場方面,對于中國市場的依賴程度已經超過60%。



消費品進口的明顯增幅,從本屆“雙十一”當中也一覽無余。根據阿里巴巴提供的數據顯示,截至11月11日開場一個小時,共有84個海內外品牌進入天貓雙11“億元俱樂部”,其中有兩個韓國品牌位列其中,而進入兩個小時后,有更多美妝品牌被列入“億元俱樂部”,從國別來看,韓國成為繼日本及美國后的第三名的進口商品來源國。


截至發稿時,許多企業的“雙十一”銷售額尚未公布,但值得注意的是,根據在“雙十一”前韓國貿易協會對于即將參加活動的成員企業所做的調研結果顯示,78%的企業回復稱對于其自身的銷售額“有充分的的自信超過去年”,而在增幅方面,有66%的企業表示將比去年有所增加。


“后”(Whoo)作為韓國美妝企業LG生活健康旗下的高端美妝品牌,也是目前韓系品牌中,最快進入“億元俱樂部”的品牌;根據該公司提供的數據顯示,2019年前三季度該公司化妝品部門的累計銷售額為5.67萬億韓元,相較去年同期增加22%,而在該公司的累計銷售額中,“后”品牌所占的比重突破30%,并快速成為對公司銷售額貢獻最高的品牌之一,其中來自中國渠道及免稅銷售等中國對于該品牌的銷售額的貢獻比重接近七成。


該公司銷售部門負責人金女士在接聽記者的電話時,則以滿帶疲憊的聲音表示“從籌備到復盤,已經有將近5個晚上沒有怎么睡過覺了。”


金女士稱,每年“雙十一”期間品牌的銷售額呈現年復合增長率超過五成的快速增長,由此公司對于“雙十一”促銷活動的重視程度也在不斷增加,主導級別也從此前的針對某一個渠道、某一個地區的活動,逐漸轉變成為由韓國總部的高管親自上陣,且涵蓋中韓兩國多個渠道的,一年規模最大的專項促銷活動。


據金女士的介紹,今年“后”方面為了迎接“雙十一”,不僅通過天貓、京東以及網紅直播互聯網渠道進行推廣及宣傳外,首次嘗試在位于首爾、釜山兩座韓國本土城市的街區懸掛關于“雙十一”的宣傳廣告,此外LG生活健康旗下的十余個美妝子品牌中,今年共有8個品牌宣布參加“雙十一”促銷,這樣的規模也是歷年之最。


與此同時,愛茉莉太平洋、愛敬集團等韓國各大知名美妝品牌也紛紛宣布在“雙十一”期間,通過不同渠道推出針對中國消費者的折扣措施,此外,包括新羅、現代百貨免稅店在內的韓國本土免稅店,也在今年首次宣布加入到“雙十一”期間的促銷中,并結合旅行社,推出赴韓旅游購物折扣的優惠措施,以吸引消費者前往韓國進行購物。



中國消費市場同時也為一些韓國的中小型美妝企業提供新的機遇,韓國春雨(Papa Recipe)便是其中之一。根據該公司提供的數據,春雨品牌在天貓旗艦店首小時內銷售額突破500萬元,部分爆款產品的年銷售額同比增幅達500%,而在去年,該品牌全天銷售量為880萬元。


該品牌負責人Zoe向記者表示,作為一家新生、且成立時間不久的品牌,相比于大型企業在渠道的推廣及布局方面能力有限,但因為擁有了互聯網的平臺,并依托中國快速增長的互聯網平臺,許多擁有創意的韓國企業,也獲得了能夠持續增長及創新的動力。


此外,也有一些企業通過“雙十一”獲得為自身產品賦能、轉型的思考。主攻食品、消費品及美妝產品的韓國CJ集團中國總部總裁樸根太向第一財經記者表示,在雙十一活動期間,中國的物流體系和無人倉庫,成為能夠支撐大規模、復雜場景交易的重要根基,因此未來CJ集團也要在人工智能、5G、O2O等未來產業,向中國企業學習,并將優秀的創意引進到韓國,為CJ集團的核心產業賦能,并提高流通效率。


韓國高麗大學經營系教授、韓國經營學會會長李斗熙認為,之所以更多的韓國品牌選擇在“雙十一”期間發力,一方面鑒于中國市場本身的規模,同時也得益于中國官方對于海外跨境購物及進口方面的開放政策。


“互聯網的發展、以及東亞地區經濟合作的推進,將使產品的原產地概念逐步模糊,更多的產品將在同一個競爭標準上進行競爭,這也會推動產品自身品質的增長,同時也為資本有限的韓國中小企業,提供創新的源泉。”李斗熙告訴記者。



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