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雙11銷量居國貨美妝第一,自然堂領跑中國美妝業
來源:美妝頭條    2019-11-13 10:00
摘要:自然堂雙十一創造美麗奇跡,爆款紅星唇膏1秒售罄。

文 | 黃翠芬


一年一度的雙11購物狂歡節已經落下帷幕。截止11月11日24時,天貓雙11成交額為2684億,京東雙11成交額2044億,雙雙打破記錄,將雙11推上了一個新的高度。

作為雙11重頭戲的美妝品牌可謂功不可沒,特別是國貨美妝,在與國際大牌的爭輝中毫不遜色。去年雙11中銷量全網第一的自然堂品牌,今年更是繼續位居國貨美妝銷量冠軍,并打破去年的銷售記錄,僅天貓旗艦店銷售額4.98億元,榮登國貨美妝單店第一。



爆款紅星唇膏1秒售罄,39分天貓旗艦店破億


在去年雙11成績亮眼的自然堂,今年雙11的銷售依舊勢不可擋。比如在自然堂天貓旗艦店,預售產品方面,自10月21日開售以來,炫彩紅星唇膏累計預售13.8萬支,11月11日零點開售1秒售罄;作為連續兩屆雙11爆款的喜馬拉雅冰川水水光面膜和今年首發的煙酰胺提亮安瓶面膜,以合計600萬片的成績在11日0點之前提前售罄;凝時水乳精套裝也以近10萬套的預售成績提前售罄。


雙11當天,小紫瓶精華11日0點開售8分鐘售罄8萬瓶;水潤保濕洗顏霜36分鐘售罄22萬支;截至11日24點,自然堂天貓旗艦店雪域系列套裝總計銷售近27萬套,凝時系列套裝總計銷售近32萬套;而排名國貨第一的面膜類,總計銷售超過4500萬片,自預售開始平均每秒賣出24片……




開場僅39分鐘,自然堂天貓旗艦店銷售額即突破1億,輕松進入億元俱樂部。截止11月11日24時,自然堂天貓旗艦店銷售額4.98億元,榮登國貨美妝單店第一。除此之外,自然堂在其他平臺的銷售成績也十分亮眼,其在蘇寧、京東、唯品會等平臺銷售額較去年同比增長300%多。


群星聯動,自然堂讓消費者更美更開心


自然堂能夠贏得如此亮眼的成績,除了自身過硬的品質和優良的品牌美譽度以外,與品牌此次在雙11期間與消費者的深度聯動也密不可分。作為天貓雙11狂歡夜的特約贊助商,自然堂今年雙11的主題是“更美更開心”,消費者在享受這場購物狂歡的同時,不僅能夠收獲物美價廉的產品,同時也可以“更美更開心”!

雙11購物狂歡夜自然堂為消費者奉獻了豐厚的紅包福利,在明星夫妻檔對唱環節上,觀眾進入自然堂天貓旗艦店即可搶“1111元驚喜紅包”。除此之外,自然堂特邀明星大咖組成“開心購物官”,為消費者帶來不一樣的狂歡體驗。



開心麻花沈騰、艾倫、馬麗、常遠,和新晉代言人謝娜加入今年雙11“開心購物官“陣營,與此同時歐陽娜娜、白宇、鄭愷、趙今麥、苗苗等明星也同樣作為開心購物官,為粉絲精心挑選美膚好物。根據開心購物官的性格特點,自然堂通過拍攝各種花樣小劇場短視頻,鏈接不同產品的特性和亮點,與年輕消費者實現深度互動,開啟嗨購不踩雷的雙11序幕。

作為一個擁有18年發展歷程的老品牌,自然堂卻更加懂得與年輕消費者的溝通、互動,與Z世代消費者深度共鳴,始終占據消費者心目中國貨美妝榜首的位置。難怪,在天貓大快消雙11前夕發布的消費者運營健康度排行榜上,自然堂牢牢占據會員榜首位。

產品力征服千萬粉絲,自然堂領跑美妝行業


對于深耕產品,重視科研的自然堂來說,產品力才是品牌長盛不衰的致勝法寶。為了迎戰雙11,自然堂推出了多款重磅新品,精準洞察年輕消費者的內心,護膚品類全線升級,打造成分黨最愛的人氣產品。

人氣冰肌水升級款新添加2%煙酰胺,補水修護堪比精華水;安瓶面膜兩步曲,以面膜+一整支安瓶的組合重塑用戶對高效面膜的認知;黑白雙管精華高濃度成分直接瓶身可見,煥亮效果立竿見影;男士護膚領域,潔面與剃須二合一的“小灰炮“表現搶鏡,方便快捷改寫男士清潔習慣。

而在前不久國慶大閱并中脫穎而出的紅星炫彩唇膏,更是從外觀到妝效都經過自然堂團隊精心研究,才會讓消費者愛不釋手。爆水散粉更是擁有60% 的含水量,上臉一抹爆水,可以說是干皮星人的救星,成功俘獲大批粉絲。



自誕生以來,自然堂始終在以其產品力影響著整個美妝行業,向消費者傳遞“你本來就很美”的自信力量。不僅在新中國成立70周年推出限量版紅星炫彩唇膏為祖國獻禮,在蘇寧1111嗨爆夜,還將炫彩唇膏禮盒禮贈中國女排,為彰顯巾幗之美添彩。據了解,在“雙11”預售的第二天,自然堂天貓旗艦店粉絲就已經突破千萬,成為本土美妝中首個粉絲突破千萬的品牌旗艦店。

不難看出,自然堂強大的品牌號召力和龐大的粉絲基礎。無論是產品還是營銷,自然堂始終居于行業領先地位,并以其強大的品牌力為整個行業做出榜樣,引領中國品牌一步一步走向世界!



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