? ?
協和維E乳與協和醫院無關 它的爆火可能又是一次智商稅
來源:界面新聞     作者:盧奕貝 2019-11-07 14:25
摘要:這場網紅安利的背后又是一場產品功能的夸大宣傳。


外表樸素,價格低廉,卻有著名醫院背書的維E乳因為便宜大碗還能有效防皸裂,在冬日寒冷的北方頗受歡迎。


然而近期,這樣一款大眾日常護膚產品卻通過短視頻平臺、網紅帶貨的途徑突然火爆起來。


10月27日,自媒體酷玩實驗室發表了一篇名為《7天賣出51萬瓶的“協和”維E乳,居然沒有一瓶來自“協和”》的文章,曝光了10月7日至10月13日的僅一周內,一款名為“協和維E乳”的產品在全網售出51萬件。在流量頂峰時的某一時刻,有超過100個主播在同時推廣它。按業界的一般提成標準,這波推廣的成本可高達數百萬元。


然而這個網紅爆款“協和維E乳”卻并非出自北京協和醫院,也不是另一家生產維E乳的三甲醫院北京醫院,其生產者是一家名為蘇州市協和藥業的化妝品公司,與北京醫院和北京協和醫院毫無關聯。


界面新聞記者搜索發現,在天貓商城名叫“協和旗艦店”的店鋪中,100毫升裝“協和維E乳”每瓶售價16.6元。如果不仔細核對,這家戴著“協和帽子“、發貨地標注為北京的店鋪,很容易讓消費者把它跟著名的北京協和醫院聯系在一起。其實,它的主體是蘇州協和藥業有限公司(以下簡稱“蘇州協和藥業”)。


名稱之外,另一個容易讓消費者產生混淆的重要原因,是這款“協和維E乳”與北京醫院研制的“標婷維生素E乳”外包裝高度相似,都是白瓶紅字,連排版風格也近似。


左為北京醫院的“標婷維生素E乳”,右為“協和維生素E乳”


此前在北京很有知名度、在社交平臺上獲得眾多推薦的,正是這款北京醫院研制的“標婷維生素E乳”。界面新聞記者搜索發現,這款主打補水保濕、滋潤肌膚的護膚品, 截止2019年8月8日,在天貓旗艦店上的累計銷量已經突破260萬套。


實際上,北京協和醫院從未生產過維E乳。由于“協和”商標被其他商家搶注,北京協和醫院只得注冊了一個名為“協和精心”的品牌,由北京協和精細化學制品有限公司經協和醫院授權生產。


至于蘇州協和藥業,據其官網顯示,創立于1989年,是一家研發、生產特殊用途及功效化妝品的公司,旗下產品目前已經進駐了各大商超,以及各區域超市便利系統。


界面新聞記者聯系了蘇州協和藥業,但對方拒絕接受采訪。而該公司工作人員此前在接受媒體采訪時曾表示,蘇州協和藥業和北京的協和醫院沒有關系。協和維生素E乳是該公司的產品,協和是公司的品牌。此外,工作人員聲稱這款產品是南京的皮膚病研究所研制的,但醫科院皮研所卻表示沒有做過這款協和維生素E乳。


事實上,協和維E乳只是市場上眾多跟風北京醫院“標婷維E乳”的模仿者之一。


在國產非特殊用途化妝品備案服務平臺上搜索“維生素E乳”,可以查詢出500多條備案信息,除了標婷、協和之外,還有軍醫生、八韻草等數十個品牌。在淘寶和京東平臺上搜索“維E乳“,排名靠前的維E乳其包裝大多與北京醫院的“標婷維E乳”高度相似。



而對于市場上眾多的模仿者,“原版”標婷維生素E乳的研制者北京醫院也無可奈可。


北京醫院工作人員在接受媒體采訪時曾表示,標婷維生素E乳的包裝是一種通用瓶型,無法申請專利,包括維生素E乳的名稱也是一個通用名稱,同樣無法申請保護。對于市面上亂七八糟的“維生素E乳”,北京醫院也沒有什么太好的解決辦法。




維E乳品牌亂局的背后,跟社交網絡上對于這款產品功效的大肆吹捧直接有關。


維E乳在北京人的日常生活中只是一個便宜大碗的保濕產品,但在眾多宣傳中,維E乳卻有了眾多“神奇的功效”。


據自媒體酷玩實驗室報道,引發關注的“協和維E乳”在10月7日至10月13日的一周內,在抖音平臺上的瀏覽量帶動增長了337.3萬,當時眾多主播甚至發布了超過230個視頻來推廣這個產品,甚至創建了一個新話題叫#我大概是全抖音最晚用這個的吧#。


界面新聞記者搜索發現,在這個話題下關于“協和維E乳”的推薦是最多的,而安利的內容則集中在美白護膚等功效上,有留言稱:“用了好多年,比小品牌的護膚品強太多,還實惠。維生素E乳+蘆薈膠=祛痘,+珍珠粉=美白祛斑”。


而小紅書平臺上關于維E乳的筆記已經有一萬多篇,許多筆記也都在安利價格低廉的維E乳與其他產品搭配使用,可以有去雞皮、去黑頭、去屁股黑等功效。甚至有筆記稱,這是一款9塊錢就能用出900塊功效的萬能維E乳。


小紅書平臺上關于維生素E乳的安利


除對維E乳的功效安利外,小紅書筆記中也有不少對各類品牌維E乳的測評,其中“標婷維E乳”是眾多筆記推薦的對象。


但事實上,“標婷維E乳”是北京醫院授權給一家名為北京鷹華技術開發有限公司生產銷售的護膚品,能起到補水保濕、滋潤肌膚的作用。而真正有藥用作用的北京醫院維生素E乳,需要前往醫院,由醫生開處方才能購買。


而維生素E乳本身只是適用于用于皮膚干燥及因季節變化所引起的皮膚瘙癢癥而已。


28歲的趙華是一位北京人,她表示此前也購買過維E乳,對于近期“協和維E乳”護膚品的爆紅,她表示大家看中的還是醫院背書、產品上的“協和”二字。但對維E乳護膚品本身的功效,她表示,“還不如曼秀雷敦護手霜”。



0
最新評論
  • 暫無評論!
評論(0人參與評論)
行業會議
?
17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信掃一掃 關注美妝頭條
  • 訂閱號

  • Vip服務號

Copyright ? 美妝頭條 粵ICP備15110395號-1   粵公網安備44011102000241號
Top 北京pk10开奖历史记录皇家