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防范虛假營銷!聯合利華旗下VC參投美國的意見領袖營銷管理服務商CreatorIQ
來源:華麗志    作者:徐斌2019-06-17 14:19
摘要:總部位于洛杉磯的意見領袖營銷管理優化服務商 CreatorIQ 宣布,已獲得1200萬美元B輪融資,美國私募基金TVC Capital 領投,投資公司 Affinity Investment Group 以及聯合利華旗下風險投資公司 Unilever Ventures 參投。


CreatorIQ 將利用本輪融資資金繼續推廣其軟件平臺 —— Enterprise Creator Cloud(企業創作者云)。


該平臺專為企業和品牌而打造,利用專業的數據工具對虛假營銷數據進行檢測,幫助企業和品牌檢測利用人工智能生成無價值內容的創作者,降低虛假數據對品牌價值的損害,保護品牌價值,優化意見領袖營銷。CreatorIQ已經與眾多知名品牌建立了合作關系,包括 Airbnb、CVS、Dell(戴爾)、Disney(迪士尼)、Mattel、Ralph Lauren(拉夫·勞倫)、Unilever(聯合利華)等。


隨著社交媒體的不斷發展,意見領袖營銷模式也被越來越多的品牌和企業所認可,尤其是游戲直播平臺以及短視頻平臺的走紅更證明了這一營銷模式蘊含的巨大潛力。據《華爾街日報》報道,在游戲直播平臺 Twitch 上,游戲發行商為了讓熱門主播幫助他們推廣游戲,會給出高達每小時5萬美元的推廣費。


CreatorIQ 創始人兼首席執行官 Igor Vaks 表示:“如今最有影響力的品牌故事不再由品牌來講述,而是來自那些熱愛品牌的意見領袖們,是他們幫助品牌向周圍的人傳達了品牌文化和品牌價值。”


然而,伴隨著意見領袖營銷模式的火熱,這一營銷模式也開始不斷暴露自身問題。如營銷數據不透明,營銷數據造假、內容創作者造假,粉絲造假等等。這些問題將會降低消費者對意見領袖的信任度,從而降低消費者對品牌的信任度,最終會嚴重損害品牌聲譽。


如今的美妝行業越來越依賴于社交媒體和意見領袖,人們傾向于相信意見領袖的品牌推薦、護膚建議以及美妝搭配。因此一旦出現數據造假問題,品牌將承受巨大損失。


消費巨頭聯合利華近幾年一直在擴張旗下美妝業務,成立一個匯集了高端護膚品牌的部門,命名為 Unilever Prestige。聯合利華及其風投公司 Unilever Ventures 收購和投資了眾多護膚品牌,如天然護膚品品牌 Tatcha、澳大利亞護膚品牌 Dr Roebuck’s、美國新銳化妝品品牌 Beauty Bakerie 等等。因此提高意見領袖營銷的透明度,解決數據造假問題,對聯合利華具有重要意義。


聯合利華旗下高端護膚品牌 Unilever Prestige 執行副總裁兼集團首席執行官 Vasiliki Petrou 表示:“內容創作者在數字廣告生態中扮演著重要角色,在品牌塑造和推廣方面起到了重要作用,因此需要具有前瞻性的公司來解決數據透明度和造假問題。CreatorIQ 的解決方案能夠幫助聯合利華建立全球意見領袖營銷的量化標準。CreatorIQ 的平臺能夠幫助優化聯合利華旗下品牌營銷活動的效果和完整性,避免出現粉絲數據造假問題,保護品牌名譽。”


一年前,聯合利華發布聲明,呼吁增強“影響力”營銷市場的中的信任度,提高透明度及衡量標準,以打擊數字化營銷生態系統中的欺詐行為,為消費者創造更好的體驗,并強化品牌方衡量數字媒體上意見領袖影響力的能力。作為全球第二大廣告客戶,聯合利華的首席營銷官 Keith Weed 在聲明中強調,為了實現這些目標,聯合利華作出以下三項承諾:不與那些買粉絲的意見領袖合作;旗下品牌(的社交媒體)不買粉絲;優先考慮與那些采取措施提高透明度并幫助根除整個營銷生態系統中不良行為的社交媒體平臺合作;


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