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快消行業疲軟,但聯合利華將繼續加大投資美容個護公司
來源:界面    作者:楊秋月2019-06-17 13:50
摘要:大部分市場的快消行業年銷售額增長率都下降到了2%-3%,而十年前這一數字是6%-8%。


聯合利華毫不掩飾它要持續擴張美容個護業務的野心。


據英國《金融時報》報道,聯合利華CEO Alan Jope近日表示,公司將在未來繼續收購或投資大量美妝個護類公司,并考慮繼續處理增長緩慢的資產。


2018年11月,原任聯合利華美容與個人護理業務總裁的Alan Jope接任Paul Polman成為這家老牌日化巨頭的新CEO。他在上任后首次接受采訪時就指出,聯合利華的業務重點將轉向利潤更高的美容個護市場。


實際上,聯合利華早在2015年就開始了其收購計劃,近年來陸續收購或投資了英國高端天然護膚品牌REN Skincare、美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals、澳大利亞護膚品牌Dr Roebuck’s等。最近公開的兩筆收購是美國小眾護膚品牌Drunk Elephant、日式天然的高端護膚品牌Tatcha



聯合利華收購的日式高端天然護膚品牌Tatcha。


公開數據顯示,聯合利華2015年以來價值110億歐元的30筆交易中,有四分之三都是美容個護領域的收購。同時,聯合利華已出售了80億歐元的資產,剝離的主要為增長緩慢的部分食品業務,如涂抹醬和人造黃油。


由于近年來全球快消品行業增長緩慢,不少大公司都在調整業務戰略與品牌布局。《金融時報》的數據顯示,大部分市場的快消行業年銷售額增長率都下降到了2%-3%,而十年前這一數字是6%-8%。


大公司都在通過內部改革,尋求新的增長。


以寶潔為例,它正不斷“瘦身”以緩解增長遲緩,近年來該公司已相繼賣出了南孚電池、金霸王、Lams寵物食品等品牌,并把包括沙宣、威娜、蜜絲佛陀和香水業務在內的43個品牌一次性打包出售給科蒂集團。公司旗下的品牌數量從200多個削減至如今的不到70個左右。今年7月,寶潔將實施新的組織架構,業務部門數量會從原來的10個收縮至6個。此外,卡夫·亨氏、百事可樂、高露潔·棕欖最近都對管理層進行了調整。


聯合利華的收購策略已經初見成效。2019年第一季度的聯合利華財報顯示,美容和個人護理部門是集團業績貢獻最大的部門,銷量增加是業績增長的最大動力。其中,收購系列品牌拉動了業績提升,Alan Jope特別指出,2015年收購的系列品牌在第一季度以兩位數增長,預計全年銷售額增長3~5%。并表示本次美妝部門的銷售數據是“一個能夠使公司實現全年預期的堅實開端”。


“我們2019年的目標是實現3%-4%的增長,希望明年可以將目標進一步提升。”Alan Jope稱。


而對于增長較為緩慢的食品業務,聯合利華關注植物性飲食、素食的健康消費趨勢。Alan Jope表示,公司更重視將核心品牌與一些素食趨勢結合起來,并不會追逐目前市場上熱門的植物人造肉初創公司,如Beyond Meat。“但食品領域的收購不會太多。”



聯合利華收購的英國健康零食品牌Graze。


此外,零食是聯合利華食品飲料板塊投入較多的品類。在潛力較大的零食板塊,Knorr rice和pasta pots重視產品創新,新推出或收購的三個品牌——巴西有機零食品牌M?e Terra、素食零食品牌Red Red以及Prepco即時桶正在推動集團零食品類的發展規模。今年2月,聯合利華還收購了線上訂閱為主的英國健康零食品牌Graze



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