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露得清加入個性化美妝“戰場”,明年將把首款3D打印定制面膜引入中國
來源:界面    作者:楊秋月 2019-06-13 16:38
摘要:消費者將通過線上訂購的方式購買到MaskiD?,用App掃描分析后下單,產品會在2周之內快遞到家。


露得清定制化3D打印面膜MaskiD?


日漸成熟的智能技術加速了美妝公司開發個性化定制產品的速度。


在6月11日開幕的亞洲消費電子展(CES Asia)上,強生公司旗下露得清品牌展示了它的首款定制化3D打印面膜MaskiD?。這是該產品首次在中國展出,2019年1月MaskiD?曾在美國拉斯維加斯國際消費電子展上發布。


據露得清介紹,MaskiD?的定制化體現在產品更貼合用戶臉部特征、能根據用戶面部各個部位定制護膚成分(面膜被劃為分前額、眼眶、鼻子、臉頰、下巴及鼻唇溝六個區域),并利用3D打印工藝將定制成分精準打印到面膜六個區域。其中,臉部特征數據的獲取,需要用戶使用擁有紅外景深功能的手機搭載特定App掃描臉部來完成。



通過App掃獲取描用戶臉部特征數據。




MaskiD?產品。


強生消費品肌膚健康事業部亞洲區副總裁Ellesha Kirby告訴界面新聞,MaskiD?將于今年夏季在美國上市,預計將于2020年進入中國市場。但產品定價尚未公布。


消費者可以通過線上訂購的方式購買到MaskiD?,用App掃描分析后下單,產品會在兩周之內快遞到家。


開發3D打印面膜的公司不止露得清一家。早在2017年9月,韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌IOPE就推出了全球首款定制面膜產品,同樣由定制面膜和定制精華液兩部分組成。愛茉莉太平洋對界面新聞稱,這款面膜已在首爾的IOPE lab向顧客開放預約體驗,也計劃引進中國,“目前正在準備中,還沒有具體的時間規劃”。


實際上,美妝科技已經成為了美妝公司核心戰略的一部分,其中滿足消費者個性化需求的定制產品更是大公司積極布局的領域。


2016年,歐萊雅集團旗下蘭蔻和科顏氏分別推出了定制膚色粉底液服務Le Teint Particulier以及定制精華產品Apothecary Preparations;2017年,資生堂收購了美國定制粉底初創公司MATCHCo,還發布一款按需定制的智能護膚系統“Optune”。


這些概念產品最開始只是試驗性銷售,或在特定線下空間提供服務。但隨著相關技術的日臻成熟,如何將產品更方便快捷地送到消費者手中,變得更加關鍵。


與露得清通過線上渠道售賣MaskiD?一樣,歐萊雅的定制粉底液服務也可以網上訂購。今年5月,歐萊雅推出了一個能實現大規模生產定制化粉底的服務My Little Factory——通過檢測機器獲得皮膚信息后,消費者可以通過My Little Factory的網站訂購定制的粉底,直接運送到家,皮膚信息可以在日后的訂購中反復使用。


在定制化護膚方向上,強生還將結合DNA檢測技術來開發產品。目前,強生已與亞洲DNA檢測機構Imagene Labs合作,將AI與大數據結合,為消費者提供科技感更強的護膚解決方案。


中國市場上,露得清也曾推出過兩款結合科技的美容儀器產品,分別是2017年的露得清細白煥采光面膜美容儀、及2018年的光能祛痘筆。目前它們在電商平臺上的定價分別為399元和179元,符合露得清的大眾化定位。


露得清在護膚領域的創新也體現出強生對消費品業務、特別是美容個護領域的重視。


2019年1月,強生完成了對城野醫生(Dr.Ci:Labo)母公司Ci:z Holdings的收購,將Ci:z Holdings旗下三大品牌城野醫生、LABOLABO和GENOMER全數納入了麾下,進一步完善了其“健康美妝“品類的品牌布局。該品類下還包括天然護膚品牌艾惟諾、露得清、大寶。


對于未來肌膚健康領域的投資與研發方向,Ellesha Kirby表示,強生會關注因城市化問題引發的各類肌膚問題,以及從肌膚微生物組等醫學健康視角進行產品研發等,“未來會積極與創新的初創企業、企業家合作提升產品體驗。”


線下渠道調整也是強生消費品業務在中國的重點戰略。2018年6月至今,強生消費品業務一直在推進CS渠道(化妝品專營店)的布局。


CS渠道與電商是化妝品行業增長最快的渠道。強生消費品化妝品渠道銷售副總監宣金勝發現,CS渠道呈現出規模化、連鎖化的趨勢,且對進口品牌的認可度和需求開始提升,“做好CS渠道,是強生美妝的線下發展極其重要的一環。”


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