? ?
核心業務發展受困,晨光文具要賣化妝品
來源:界面    作者:楊秋月2019-06-05 15:47
摘要:晨光文具近年正在推動從文具到文創生活的升級轉型,但正處于快速開店期的零售大店目前尚未盈利。


晨光文具曾與美妝品牌瑪麗黛佳跨界合作


老牌文具制造商晨光文具正在尋求新的利潤增長點。 


上海晨光文具股份有限公司(下稱“晨光文具”)近日發布公告稱,公司擬在現有經營范圍的基礎上新增如下內容:“數碼產品、安防設備、生活用紙、濕紙巾、儀器儀表、勞防用品的制造、批發、零售,家具、裝飾品、化妝品批發、零售,食品流通銷售,電子商務,出版物經營,其他印刷品印刷,包裝裝潢印刷,紙類、塑料類印刷品”。


“化妝品批發、零售”是新增業務中備受關注的一項,這意味著晨光文具將開始銷售日化產品。此外,生活用紙、濕紙巾的生產與銷售也代表晨光在加強日用雜貨業務的能力。


實際上,晨光文具此前曾通過子公司嘗試過化妝品業務。2018年10月,晨光文具控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司(以下簡稱“晨光科力普”)經營業務新增了化妝品、清潔用品、衛生用品等。當年11月,晨光文具向晨光科力普增資人民幣3.22億元,以推動子公司發展戰略的落實。


對于此次新增化妝品、生活用紙等業務,晨光文具表示,是基于“公司業務拓展、銷售渠道建設等需求的調整”。


在新零售和消費升級的大環境下,晨光文具的主營業務文具產業面臨多變的市場環境、渠道變革的挑戰,而其近年來大力發展的零售大店目前仍處于虧損狀態。這都迫使晨光文具必須去尋找新的利潤增長點,顯然,化妝品行業是它瞄準的一個新方向。


晨光文具認為,文具行業不僅具有一定的周期性與季節性,眼下更面臨升級轉型挑戰。2018年的公司年報稱,書寫工具、學生文具單價較低,屬于收入彈性較小的消費品,而且學生文具通常在每年新學期開學前(如2月份和9月份)才會迎來銷量高峰期。與此同時,“隨著國內人口結構變化,出生率下降,文具行業單純靠數量增長的貢獻減弱,更多的增長來源于消費升級和產品升級,變革是持續發展的必然階段。”


在文具消費高端化、個性化、新興渠道多元發展的趨勢下,晨光文具近年正在推動從文具到文創生活的升級轉型。此前界面新聞報道過,以九木雜物社為代表的晨光旗下零售大店不僅經營文創產品,還銷售智能產品、箱包配件、家居小物等。而晨光文具在年報中也表示,九木雜物社正在不斷完善和調整產品品類。



九木雜物社


零售大店很可能成為晨光文具化妝品業務未來布局的主要渠道。晨光文具表示,公司將以直營結合加盟的模式,持續探索零售大店業務,“晨光生活館方面,持續提升店鋪運營能力,優化產品結構。九木雜物社方面,加快渠道布局,強化營運團隊建設,加強原創開發,實現渠道和產品升級。” 截至2018年底,晨光文具在全國有255家零售大店。


從消費人群來看,布局在新興購物商圈的零售大店也拓寬了晨光文具的消費群體,這些對文創、家居感興趣的新興年輕消費者,也是化妝品的重要消費群體。


晨光文具正努力擺脫傳統而無趣的“老品牌”形象,在品牌跨界和年輕化營銷上做出嘗試。它曾多次與美妝品牌實現跨界合作,以增強消費者對“晨光”與美妝品類的聯結感。


2018年,晨光文具與大英博物館、梵高、日漫海賊王等跨界,年底以國粹為主的跨界文創禮盒更吸引了不少年輕人關注。2019年,晨光文具又將跨界觸角伸向了美妝時尚界,先是與熱門國貨美妝瑪麗黛佳合作推出限量彩妝禮盒,之后還跟上海家化旗下美加凈品牌推出櫻花季禮盒。這些跨界合作不僅通過線下活動形式觸及消費者,也同步在電商平臺銷售。



晨光文具與瑪麗黛佳的聯名禮盒




晨光文具與美加凈的聯名禮盒


新興零售渠道的持續布局,以及對品牌年輕化的營銷嘗試,凸顯出晨光文具轉型與升級的路徑,這也有助于其發展化妝品等新業務。


據2018財報顯示,晨光文具全年實現營業收入85.35億元,同比增長34.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.1億元,同比增長27.25%。2019年,這家公司設定了實現營業收入108.39億元,同比增長27%的新目標。


0
最新評論
  • 暫無評論!
評論(0人參與評論)
行業會議
?
17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信掃一掃 關注美妝頭條
  • 訂閱號

  • Vip服務號

Copyright ? 美妝頭條 粵ICP備15110395號-1   粵公網安備44011102000241號
Top 北京pk10开奖历史记录皇家