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阿瑪尼叫停原高端男士護膚系列,新產品線將于明年進入中國
來源:界面    作者:張馨予ZXY2019-06-04 16:43
摘要:阿瑪尼美妝原先的男士護膚系列缺乏特色、話題度不足、定價較高,全新的男士系列則有突出的“可持續性”特點。


阿瑪尼美妝開始再次向男士護膚品領域發力。


阿瑪尼美妝即將推出全新男士護膚品線阿瑪尼男士(Armani Men)。產品將于6月率先登陸美國官網,6月底登陸加拿大以及歐洲市場,并于2019年下半年在除中國以外的亞洲地區上架,2020年正式登陸中國。


阿瑪尼美妝曾于2008年推出男士綜合護膚品系列,主打功能是抗衰老,面向的顧客是高端精英群體,價格范圍在450元至1500元人民幣之間。全新男士護膚系列的主打功能則是保濕,美國官網定價將在30美元至60美元之間(約合207元至414元人民幣之間)。


全新男士護膚系列推出之后,阿瑪尼美妝原先的高端男士護膚系列將停產。從阿瑪尼全新男士系列的產品、包裝和定價來看,公司似乎開始將目標顧客群定位為年輕一代的男性。

阿瑪尼曾經推出過高端定位的男士護膚品 圖片來源:阿瑪尼


全球范圍內,男性美容市場都是各個美妝品牌努力爭奪的大蛋糕。聯合市場研究公司(Allied Market Research)預測2022年男性個人護理行業規模將達到1660億美元,市場研究機構NPD集團的數據則顯示2018年男士護膚品產品的銷售額實現7%以上的增長。


雖然男士美容市場的形勢一片大好,但阿瑪尼美妝卻有些著急。阿瑪尼原先的高端男士護膚系列一直發展得不溫不火,知名度比品牌旗下其他美妝產品差了一大截。


而男士美容市場正變得越來越擁擠。CHANEL在2018年首次推出男士化妝品并引起熱烈的討論,科顏氏也于2018年在中國為男士護膚系列進行了高調的宣傳,貝克漢姆創建的品牌House 99則在男士理容領域另辟蹊徑,推出了須后理容膏、紋身潤膚霜等產品。



CHANEL在2018年首次推出男士化妝品 圖片來源:CHANEL


相比之下,阿瑪尼美妝原先的男士系列缺乏特色、話題度不足、定價較高,競爭力并不算強。全新的男士系列則有更加突出的特點,那就是可持續性。


阿瑪尼最新的男士護膚系列將包括洗面奶、爽膚水、面部及眼部保濕霜共三種產品,主打天然成分與環境友好。洗面奶產品中99%的成分是荷荷巴油等自然原料,爽膚水有94%的成分是猴面包樹萃取液等自然原料。阿瑪尼男士洗面奶、爽膚水、面部及眼部保濕霜產品的生物可降解度均在97%及以上。

阿瑪尼最新男士護膚系列 圖片來源:阿瑪尼


在產品包裝上,阿瑪尼男士護膚系列會使用比傳統化妝品包裝更少的材料,這些材料都會來自由森林管理委員會(FSC)認證管理的森林,并且它不會在包裝中使用塑料薄膜和紙墊。


市場調研公司尼爾森在2015年發布的報告曾指出,千禧一代會有意識地選擇對環境友好、促進社會可持續發展的品牌,73%的千禧一代愿意為可持續的商品支付更多。阿瑪尼美妝似乎想用更加可持續的男士護膚品吸引更多年輕消費者。


阿瑪尼美妝全球首席執行官Véronique Gautier就對《女裝日報》表示表示,公司希望通過推出全新男士護膚品鞏固公司在男士美容健康市場的地位,畢竟阿瑪尼曾是世界首個男士香水品牌。


除此之外,對于阿瑪尼美妝而言,推出男士護膚品線或許還能加強公司的護膚品業務。


阿瑪尼的彩妝和香水業務一向有更突出的發展,護膚產品則相對弱勢。Gautier稱阿瑪尼美妝正在完成一場轉型,把以香水主導的公司轉變香水、彩妝和護膚品三種業務均衡發展的公司。目前公司的轉型似乎有些成效,據Gautier 介紹,阿瑪尼的黑曜石面霜在亞洲尤其是中國市場有很好的表現。


阿瑪尼美妝沒有對全新男士護膚品的銷售表現進行預測,不過有業內人士預計該系列將在2019年達成1000萬美元(約合6902萬元人民幣)的零售銷售額。


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