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天貓618聚劃算兩天賣貨1億件下沉市場美妝訂單同比增長143%
來源:金羊網    2019-06-03 17:26
摘要:天貓618的強勁開局,不僅給品牌帶來增長機會,也帶動了下沉市場消費升級提速。


6月1日至2日,天貓618的重要陣地聚劃算商品成交件數突破1億件,近一半訂單來自下沉市場。在手機、美妝、食品、母嬰等多個品類,三至六線城市消費者展現出強勁的消費潛力,推動聚劃算下沉市場手機成交同比增長122%,美妝成交同比增長143%,紙尿褲等母嬰用品同比增長106%。



聚劃算這柄淘系倚天劍,經過兩個月的全面復興,已成為淘寶天貓占位下沉市場的新殺手锏。今年618,聚劃算的強勢加入,更是成為帶動天貓618成交增長的關鍵引擎。6月1日,天貓618開場僅一個小時,聚劃算商品成交件數就突破3000萬件,其推出的最大玩法“千萬爆款團”受到消費者追捧,1小時內13款商品成交過千萬元,360款商品成交過百萬元。整個天貓618開門紅期間,聚劃算的爆發力持續釋放,截至6月2日21:48,不到兩天時間內,聚劃算商品成交件數已突破1億件,創下618史上最強記錄。


除了帶來天貓618成交的爆發,聚劃算還將這場電商最大規模的年中大促帶到了下沉市場,掀起小鎮青年的消費升級熱潮。數據顯示,6月1日-2日,聚劃算超1億件商品成交中,近一半訂單來自三至六線城市。在手機、美妝、食品、母嬰等品類,下沉市場的消費增速尤為領先,展現了該地區用戶對優質正品好貨的強勁需求。


手機是今年天貓618期間聚劃算增長最迅猛的品類。手機品牌開團僅1小時,就完成了去年6月1日全天的銷售額,開團7個小時,完成去年兩天的銷售額。其中,華為手機在聚劃算的成交同比去年增長了717%,蘋果手機增長超200%。6月1日至2日兩天內,來自三至六線城市的手機訂單同比去年增長122%。


美妝消費在下沉市場增速驚人。天貓618開場兩天內,聚劃算美妝品類在三至六線城市的成交同比增長了143%。小鎮青年對美的追求,給主打性價比的國貨美妝品牌帶來巨大機遇。過去兩天,以平價好用著稱的新銳美妝品牌“完美日記”,6款美妝產品在聚劃算賣出超95萬件,其中啞光唇釉爆賣30萬件,氣墊BB霜爆賣20萬件,來自三四線城市的訂單增長最迅猛。


二胎經濟下,下沉市場的寶媽們對高性價比的正品母嬰用品需求旺盛,聚劃算組織了大量貨品來滿足這一需求。6月1日至2日,紙尿褲、奶粉等母嬰用品在下沉市場的成交增幅達到106%。全棉時代18包爆款嬰兒綿柔巾,不到兩天賣掉了14.6萬提,其中79%的消費者來自二三線及以下城市;天貓國際進口a2白金系列嬰幼兒奶粉,一天內賣掉了25000多罐,銷售額同比去年增長268%。


此外,智能設備同比增長103%,珠寶首飾同比114%,酒類同比增長244%,咖啡麥片同比增長146%,電動車同比增長490%,電玩游戲同比增長771%,運動鞋同比增長116%,成人用品同比增長226%……從衣食住行到休閑娛樂,今年天貓618,聚劃算徹底引爆了“小鎮青年”們的品質生活需求。每一款賣爆的趨勢性商品,都代表著下沉市場全新的生活方式。就像跑步機品牌億健在今年天貓618期間推出的998元極致性價比跑步機,剛一上線聚劃算,銷售就達到日常的10倍,超7成購買者來自三線及以下城市。


聚劃算此前宣布,要在天貓618期間,為品牌帶來3億新客戶。從天貓618開局來看,這個小目標正在加速實現。過去兩天,聚劃算已經帶領手機、美妝、母嬰、食品等品牌在下沉市場全線爆發,展現了其幫助品牌商家觸達新客戶的強大能力。從6月3日開始,聚劃算還將連續十天啟動十大主題品類日,持續為小鎮青年帶來劃算又放心的品質好貨,也為品牌創造觸達下沉市場的新機遇。


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