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小紅書出了份美妝榜單
來源:虎嗅網    作者:吳倩男2019-05-28 16:30
摘要:若你關注日本化妝品,那應該對Cosme大賞并不陌生。這個頗具影響力的化妝品榜單由日本最大的美容網站Cosme發布,是中國女性去日本買買買的主要依據。


所有涉足美妝的平臺都想做出一份中國版的Cosme大賞,但從早期的閨蜜網到后來的網易美學都曾打造過類似產品,最后不了了之。


5月27日,小紅書發布名為“小紅心”的評分體系。中國版的Cosme可能真要來了。



從2000年起,Cosme開始采用消費者給產品打分制,按評分選出不同類別的受歡迎產品。Cosme榜單不是專家、醫療美容師等專業人員評選出來,而是普通用戶打分。據說日本有將近一半的女性在Cosme上打分,這個數字或許有夸張的成分,但體現了Cosme評價的大眾化,將普通消費者的評價轉變為分數。


小紅心的評價體系與其有相似性。依據小紅書產品負責人鄧超的說法,小紅心的評分是“一人一票,每票同權,沒有專家票。”


具體來說:在評測單品選擇上,他們會根據社區熱度和商城銷量的綜合排名篩選即將參與評分的單品,目前有3108款單品進入小紅心評分體系;


在參與評測用戶的選擇上,篩選出在一年內購買過評測品類產品的用戶,再根據用戶的社區行為數據綜合計算的活躍度高的用戶成為小紅心出品人。


出品人會為每個品類的產品選出5-10個評測維度。最后,針對每款單品的評測問卷會被推送給符合標準的小紅心出品人進行打分,經過計算匯總,形成每個單品的小紅心評分。


在今天的發布會上,小紅書公布了基于這一評價體系而產生的“小紅心大賞”榜單,和Cosme類似,依據不同的產品類別,排列出前幾名。


此前無論是閨蜜網還是網易美學,其榜單失敗的原因在于參與評價的人數過少,權威性減弱。依據小紅書官方發布的數據,目前有2.5億注冊用戶,在這一用戶基數上,小紅書倒是最有可能做成中國的Cosme。


但不得不不提,在中國,榜單與其說是一種信息的羅列倒不如說是已經變成一門生意。福布斯排行榜、胡潤排行榜……各種各樣的排行榜們成為內容平臺商業化的工具。對此,小紅書方面表示不會將小紅心商業化,要保持它的“公益性”行為。


說“公益”行為有些拔高,畢竟這樣一份內容有利于提高小紅書用戶的活躍度。但我們也希望它能繼續保持獨立,畢竟,愛美的姑娘們還是需要這么一份榜單。




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