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美容集團搶購戰不停 拜爾斯道夫收購美國防曬品牌水寶寶
來源:無時尚中文網    作者:林璧瑩2019-05-27 16:08
摘要:德國美容巨頭Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜爾斯道夫宣布以5.5億美元向Bayer AG (BAYGn.DE) 拜耳收購美國防曬護理品牌Coppertone。


成立于1944年的Coppertone 號稱是美國第一個防曬護理品牌,也是當地最暢銷的品牌之一,主要競爭對手包括Johnson & Johnson (NYSE:JNJ) 強生旗下的Neutrogena 露得清和隸屬于美國個護集團Edgewell Personal Care Co. 的Banana Boat。在中國為人熟悉的“水寶寶”品牌名其實是Coppertone 針對嬰兒市場的一個系列。


Beiersdorf AG 拜爾斯道夫在新聞稿中表示,借助2018年實現2.13億美元銷售的Coppertone,該集團進一步深耕美國這個全球最大的防曬護理市場,同時加強北美業務。


最近的一季度,Beiersdorf AG 拜爾斯道夫的美洲表現大幅落后于另外兩大地區市場,有機銷售僅錄得2.6%的增長,3.21億歐元的銷售也只占集團整體的16.5%。第二大市場亞洲/非洲/大洋洲的有機銷售增幅達10.5%,最大市場歐洲也有4.4%的增長。


該集團旗艦品牌Nivea 妮維雅是歐洲領先的防曬品牌。一季度該品牌的廣泛復蘇幫助集團取得超預期增長,不過表現最突出的依然是超高端護膚品牌La Prairie 萊伯妮。


Bayer AG 拜耳通過2014年以142億美元從Merck & Co. Inc. 默克公司打包收購的消費者護理業務獲得Coppertone。而為了減輕去年630億美元鯨吞Monsanto Co. 孟山都后的債務水平, 去年11月Bayer AG 拜耳宣布出售Coppertone、足部護理品牌Dr. Scholl 爽健以及動物健康部門的計劃,并表示將在全球范圍內裁員10%,涉及大約1.2萬個職位。


Beiersdorf AG 拜爾斯道夫和Bayer AG 拜耳預計在三季度完成Coppertone 的交割。加強并購是Beiersdorf AG 拜爾斯道夫新首席執行官Stefan De Loecker 已明確的策略,他在今年1月正式上任的一個月后,便發布名為“C.A.R.E. +”的戰略計劃,打算每年額外投入7,000-8,000萬歐元加速國際化、數字化、人才技術化,并提升創新能力,以抗衡初創品牌的競爭。


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